Як покращити SEO вашого сайту — 10 практичних порад

Title-тег — це перше, що Google (і люди) бачать у результатах пошуку. Мета-опис — це короткий текст під заголовком, який вирішує, чи клікне хтось на ваше посилання. Ці два елементи працюють як ваша "вітрина" в Google — якщо вони не привабливі й не релевантні, люди просто клікнуть на конкурентів. Добре написані title-тег та мета-опис можуть підвищити клікабельність (CTR) на 30-50 %, що безпосередньо впливає на вашу відвідуваність.

Як це зробити: Title-тег повинен бути 50-60 символів і містити основне ключове слово. Мета-опис повинен бути 150-160 символів і мотивувати до кліку. Завжди вказуйте назву міста або регіону, якщо ви надаєте локальні послуги. Замість загального "Послуги" напишіть, наприклад, "Сантехнічні послуги Братислава | Швидкий сервіс за 2 години" — такий title-тег конкретний, містить локацію та унікальну торгову перевагу.

Швидкість сайту — один із найважливіших факторів ранжування в Google. Повільний сайт втрачає відвідувачів — 53 % мобільних користувачів залишають сторінку, якщо вона не завантажується за 3 секунди. З 2021 року так звані Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) є офіційним фактором ранжування в Google, а отже, швидкість безпосередньо впливає на вашу позицію в результатах пошуку.

Що можна зробити: Почніть із тестування сайту за допомогою інструментів Google PageSpeed Insights та GTmetrix. Мета — досягти оцінки 90+ на мобільних пристроях у PageSpeed Insights. Якщо у вас оцінка нижче 50, ваш сайт, ймовірно, втрачає клієнтів та позиції в Google. GTmetrix додатково покаже конкретні рекомендації щодо прискорення сайту — від стиснення зображень до оптимізації серверного відгуку.

• Протестуйте сайт через Google PageSpeed Insights — мета — оцінка вище 90
• Стискайте зображення та використовуйте сучасні формати (WebP, AVIF)
• Мінімізуйте JavaScript та CSS — видаліть невикористаний код
• Використовуйте якісний хостинг із швидкими серверами

Google використовує mobile-first індексування — це означає, що він оцінює ваш сайт передусім за мобільною версією. Якщо ваш сайт погано працює на мобільних пристроях, ви втратите позиції і на десктопі.

Понад 60 % усіх відвідувань сайтів припадає на мобільні пристрої. Адаптивний дизайн — це не розкіш, а необхідність.

Порада: Протестуйте свій сайт за допомогою Google Mobile-Friendly Test та перевірте, що тексти читабельні без масштабування, кнопки достатньо великі, а макет адаптований для маленьких екранів.

Google прагне показати користувачам найкращу відповідь на їхнє запитання. Якщо ваш контент відповідає на реальні запитання ваших клієнтів, Google винагородить його вищою позицією.

Пишіть для людей, а не для роботів. Замість повторення ключових слів зосередьтеся на:

• Відповідях на конкретні запитання ваших клієнтів
• Зрозумілій структурі із заголовками та списками
• Оновленні контенту — застаріла інформація падає в рейтингу
• Унікальному контенті — не копіюйте тексти з інших сайтів

Для локального бізнесу Google Business Profile (раніше Google My Business) — один із найважливіших SEO-інструментів. Коли хтось шукає "перукарня Братислава" або "електрик поруч", Google показує компанії з Google Business профілів. Профіль, заповнений на 100 %, за даними Google має в 7 разів більше шансів отримати кліки, ніж неповний профіль. Крім того, він відображається в Google Maps, що критично важливо для локального бізнесу.

Повністю заповніть профіль: Окрім основних даних не забудьте додати точні години роботи, включно зі святами, опис ваших послуг та категорії бізнесу. Активно відповідайте на відгуки — навіть на негативні, професійно та з пропозицією рішення. Додавайте публікації та новини мінімум раз на тиждень — Google надає перевагу активним профілям. Компанії, які регулярно публікують у Google Business, отримують у середньому на 42 % більше запитів маршруту та на 35 % більше кліків на сайт.

• Точна адреса, телефон, години роботи та сайт
• Якісні фотографії вашого бізнесу (екстер'єр, інтер'єр, продукти)
• Активно збирайте відгуки від задоволених клієнтів
• Регулярно додавайте публікації та новини

Зворотні посилання — це посилання з інших сайтів на ваш. Google розглядає їх як "голоси довіри" — чим більше якісних посилань у вас є, тим вище ви опинитеся в результатах.

Якість важливіша за кількість. Одне посилання з авторитетного сайту цінніше за 100 посилань зі спам-сторінок.

Де отримати посилання:

• Локальні бізнес-каталоги та довідники
• Сайти партнерів та постачальників
• Галузеві асоціації та об'єднання
• Гостьові публікації — пишіть статті для інших сайтів вашої галузі

Заголовки (headings) допомагають Google зрозуміти структуру вашого контенту. Правильна ієрархія заголовків — як зміст книги, що дозволяє швидко орієнтуватися.

Правила для заголовків:

• Один H1 на сторінку — головний заголовок сторінки, що містить основне ключове слово
• H2 для основних розділів — розділіть контент на логічні блоки
• H3-H6 для підрозділів — дотримуйтеся ієрархії (не перескакуйте з H2 на H4)
• Ключові слова вставляйте природно — не пишіть заголовки лише для Google

Зображення часто складають 50-80 % розміру веб-сторінки. Неоптимізовані зображення — найчастіша причина повільного завантаження та поганої SEO-оцінки.

Що оптимізувати:

• Alt-тексти — кожне зображення повинно мати описовий alt-текст для Google та людей із порушеннями зору
• Стиснення — зменшіть розмір без видимої втрати якості (TinyPNG, Squoosh)
• Правильні формати — WebP та AVIF на 30-50 % менші за JPEG при тій самій якості
• Lazy loading — зображення нижче видимої області завантажуйте лише при прокрутці

Schema-розмітка — це спеціальний код, який допомагає Google краще зрозуміти зміст вашої сторінки. Завдяки ній ви можете отримати rich snippets — розширені результати в пошуку із зірочками, цінами або FAQ. Rich snippets значно підвищують видимість вашого результату в Google — займають більше місця на сторінці та привертають увагу користувачів, що веде до вищої клікабельності.

Наприклад, FAQ Schema дозволяє відображати розкривні запитання та відповіді прямо в результатах Google. Якщо на вашій сторінці є розділ «Часті запитання», додавши FAQ Schema-розмітку, ці запитання можуть відображатися під вашим посиланням у пошуку — ваш результат займе 3-4 рядки замість стандартних двох, що значно підвищить видимість порівняно з конкурентами.

Найкорисніші типи Schema:

• LocalBusiness — для локального бізнесу (адреса, години роботи, контакти)
• FAQ Schema — запитання та відповіді відображаються прямо в результатах пошуку
• Product / Service — для продуктів та послуг із цінами та рейтингами
• BlogPosting — для статей та блог-постів

SEO без вимірювань — як їзда без спідометра. Вам потрібно знати, що працює, а що ні, щоб постійно покращувати свою стратегію.

Основні інструменти (безкоштовні):

• Google Search Console — позиції в Google, індексація, технічні помилки
• Google Analytics — відвідуваність, поведінка користувачів, конверсії

Що відстежувати: позиції ключових слів, органічний трафік, показник відмов (bounce rate), кількість та якість зворотних посилань, і найголовніше — конверсії: скільки відвідувачів стають клієнтами.